提案者：民盟成华区总支
“熊猫之都·活力成华”是成华区立足自身资源禀赋与发展定位，融入四川省“安逸四川”和成都市“幸福成都”主品牌体系的核心区域标识。近年来，成华区依托熊猫文化这一世界级IP，联动东郊记忆等特色文旅资源，在品牌建设与宣传推广方面取得显著成效，为区域经济社会高质量发展注入了强劲动力。但对标国际一流文旅品牌标准，当前品牌宣传打造仍存在诸多短板，亟需系统优化提升。基于对成华区文旅产业发展的深入调研，现就加强“熊猫之都·活力成华”品牌宣传打造提出如下建议。
一、基本情况
（一）品牌定位清晰，核心资源突出
成华区明确“熊猫之都·活力成华”的区域品牌定位，以熊猫文化为核心牵引，整合“八张文旅名片”及各类优质资源，形成了独特的品牌辨识度。成都熊猫国际旅游度假区作为品牌核心载体，汇聚了成都大熊猫繁育研究基地等世界级文旅资源，成为全球游客感知熊猫文化的重要窗口。同时，区域内东郊记忆、工业文明遗址等文旅IP与熊猫IP形成互补，构建起“生态+文化+工业”多元融合的品牌资源矩阵，为品牌宣传提供了丰富素材。
（二）宣传成效初显，国际影响力逐步提升
成华区积极拓展品牌传播渠道，通过“走出去”与“请进来”相结合的方式，推动品牌影响力向全球延伸。原创驻场音乐剧《熊猫》先后在韩国大邱、英国爱丁堡、法国巴黎等地巡演，入围世界知识产权组织(WIPO)2025全球奖30强，成为国际文化交流的重要名片。“熊猫家园:梦想与生活”主题艺术展在巴黎、布鲁塞尔等地成功举办，通过大师级艺术作品、非遗展示、潮玩体验等多元形式，让熊猫文化深度融入全球语境。在国内传播方面，依托“成华文体旅”等官方平台，结合研学活动、节庆赛事等载体，持续扩大品牌知名度，吸引大量游客前来体验。
（三）产业融合提速，品牌支撑不断夯实
成华区着力推动“文旅+”跨界融合，构建起“IP+文创+文旅”的立体化产业矩阵。熊猫主题研学活动成效显著，将熊猫基地转化为校外课堂，研发《探秘大熊猫的生存智慧》等系统化课程，实现生态资源向教育资源的转化。同时，积极推动熊猫国际旅游度假区争创国家级旅游度假区，发展“工业文明+”新业态，通过科技创新赋能文旅场景，为品牌注入持续活力。政企联动模式不断深化，各类市场主体积极参与品牌建设，形成了多元化的品牌发展格局。
二、问题分析
（一）品牌内涵挖掘不深，文化表达同质化
当前品牌宣传对熊猫文化的挖掘多停留在可爱形象层面，对其背后蕴含的生态保护理念、传统文化精神等核心内涵诠释不足，导致品牌形象略显单薄。文化表达形式较为单一，与国内其他熊猫主题宣传存在同质化倾向，缺乏独特的叙事逻辑和情感共鸣点。对工业文明、非遗文化等本土特色资源的整合力度不够，未能充分实现熊猫IP与区域文化基因的深度融合，品牌差异化优势未能完全凸显。
（二）宣传体系不够健全，传播效能有待提升
传播渠道存在“碎片化”问题，官方媒体与新媒体平台协同不足，未能形成“一体化策划、多渠道生成、立体化传播”的全媒体矩阵。新媒体运营缺乏系统性规划，短视频、直播等内容形式创新性不足，话题热度和用户互动性有待提高。线下宣传与线上传播衔接不畅，景区、商圈、社区等场景的宣传载体较为单一，未能形成全方位、沉浸式的宣传氛围。国际传播仍以点状活动为主，缺乏长期化、常态化的传播机制，品牌在全球市场的渗透率和影响力有限。
（三）产品供给适配不足，品牌转化能力较弱
文旅产品多以观光游览、简单体验为主，高附加值、深度参与的产品供给不足，未能充分满足游客多元化、个性化的消费需求。“IP+产业”融合链条不够完善，文创产品设计同质化严重，缺乏兼具文化内涵与实用价值的爆款产品，IP商业转化效率不高。研学旅游、康养旅游等新业态开发不够深入，产品体系不够丰富，未能有效延长游客停留时间，品牌对经济的带动作用未能充分释放。
（四）保障机制尚不健全，发展合力有待凝聚
品牌宣传缺乏顶层设计和中长期规划，各部门、各街道之间协同联动不够，存在各自为战的情况，未能形成宣传合力。政策支持力度不足，缺乏专项宣传资金和激励机制，对市场主体参与品牌建设的引导和扶持不够。专业人才队伍建设滞后，缺乏兼具文化素养、营销技能和国际视野的复合型人才，制约了品牌宣传的专业化、国际化发展。基础设施和服务配套不够完善，智慧化服务水平不高，游客体验感有待提升，影响了品牌口碑的形成和传播。
三、对策建议
（一）深化内涵挖掘，塑造差异化品牌形象
1.构建多元文化叙事体系。深入挖掘熊猫文化蕴含的生态保护、仁爱谦逊等精神内核，结合川剧、非遗技艺等四川特色文化元素，打造独特的品牌故事体系。系统梳理区域工业文明、街巷文化、民俗风情等资源，将其与熊猫IP有机融合，形成“熊猫+工业记忆”“熊猫+非遗传承”等特色主题，彰显“活力成华”的多元内涵。邀请文化学者、创意人才参与品牌故事创作，推出系列绘本、纪录片、音频节目等内容，让品牌形象更具温度和感染力。
2.强化品牌视觉形象升级。优化“熊猫之都·活力成华”品牌LOGO及视觉识别系统，设计兼具传统韵味与现代时尚的视觉元素，应用于景区标识、公共设施、文创产品等各类载体。打造一批具有标志性的城市景观，在熊猫基地周边、地铁站点、城市绿道等关键节点建设熊猫主题雕塑、艺术装置等，形成独特的城市风景线。推动品牌视觉形象进社区、进商圈、进校园，让品牌元素融入市民日常生活，增强群众对品牌的认同感和归属感。
（二）构建多元传播体系，提升品牌影响力
1.打造全媒体传播矩阵。整合官方网站、微信公众号、视频号等平台资源，建立“统一策划、分类发布、多点联动”的传播机制，提升内容传播效率。加强与主流媒体合作，策划系列深度报道，讲述成华品牌故事，提升品牌权威性和公信力。创新新媒体内容形式，推出沉浸式短视频、互动式H5、虚拟直播等多元化内容，打造热门话题，吸引用户主动传播。利用VR/AR技术打造“云游成华”线上体验项目，开发虚拟景区、数字博物馆等产品，拓宽品牌传播渠道。
2.深化国际传播与区域合作。建立常态化国际传播机制，在熊猫文化影响力较强的日韩、欧洲等地区，与当地媒体、文化机构开展长期合作，设立海外传播联络点。推动音乐剧《熊猫》等优质文化产品开展全球巡演，并结合当地文化特色进行本土化改编，增强国际受众的认同感。加强与“一带一路”沿线城市、成渝地区双城经济圈城市的文旅合作，联合开展品牌宣传活动，实现资源共享、客源互送。积极参与国内外重大文旅展会、节庆活动，搭建品牌展示平台，提升品牌知名度和影响力。
3.丰富场景化宣传载体。在景区、商圈、地铁、社区等场所设置多元化宣传载体，利用互动投影、智能屏幕等技术，打造沉浸式宣传场景。在东郊记忆、万象城等核心商圈，设置熊猫主题打卡点、快闪店等，开展互动体验活动，吸引游客参与和传播。
（三）优化产品供给，增强品牌转化能力
1.打造多元化文旅产品体系。聚焦观光游览、休闲度假、研学体验等不同需求，开发多层次文旅产品。深化熊猫主题研学旅游发展，依托熊猫基地等资源，设计系统化、差异化的研学课程，打造国家级研学旅游示范基地。
2.打造精品节庆赛事活动。定期举办熊猫文化旅游节、国际熊猫艺术展等品牌活动，吸引全球目光聚焦成华。引进和培育国际级、国家级文旅赛事活动，如国际音乐剧节、熊猫主题马拉松等，提升品牌专业度和影响力。推动节庆活动与商圈消费、社区文化深度融合，举办民俗市集、夜间演艺等活动，丰富市民和游客的文化生活，提升品牌活跃度。
（四）健全保障机制，凝聚品牌发展合力
1.强化顶层设计与政策支持。制定“熊猫之都·活力成华”品牌宣传中长期发展规划，明确发展目标、重点任务和实施路径。建立跨部门协同工作机制，统筹文旅、宣传、发改、财政等部门资源，形成工作合力。设立品牌宣传专项基金，用于内容创作、活动举办、人才培养等方面，保障品牌宣传工作持续推进。出台激励政策，对在品牌宣传、IP开发、国际传播等方面取得突出成效的企业和个人给予奖励，激发市场主体参与积极性。
2.加强人才队伍建设。建立健全人才引进、培养、使用机制，引进一批兼具文化素养、营销技能和国际视野的复合型人才。与高校、科研机构合作，开设文旅品牌营销、国际传播等相关专业课程，培养本土专业人才。定期组织从业人员开展培训交流活动，邀请行业专家、资深从业者授课，提升队伍专业素质和业务能力。建立人才库，优化人才发展环境，为品牌宣传提供坚实的人才支撑。
3.提升基础设施与服务水平。加快推进智慧景区、智慧商圈建设，推广电子票、人脸识别、智能导览等服务，提升游客体验感。完善交通路网建设，优化景区周边交通组织，增设旅游专线，方便游客出行。加强旅游服务标准化建设，规范景区管理、餐饮住宿、导游服务等行业标准，提升服务质量。开展“宠客计划”，加强旅游市场监管，严厉打击不合理低价游、恶意涨价等行为，维护良好的市场秩序，打造优质旅游环境。
4.推动全民参与品牌建设。开展“成华品牌代言人”选拔活动，邀请市民、游客、企业家等不同群体参与，形成全民宣传的良好氛围。组织开展“我为成华献一策”等征集活动，广泛听取社会各界对品牌宣传的意见建议，凝聚社会共识。加强学校、社区品牌宣传教育，开展熊猫文化进校园、进社区等活动，提升市民对品牌的认知度和自豪感，让市民成为品牌的传播者和守护者。
“熊猫之都·活力成华”品牌是成华区最具价值的无形资产，也是推动区域高质量发展的重要引擎。加强品牌宣传打造，既是提升区域知名度和影响力的迫切需要，也是满足人民群众日益增长的美好生活需要的必然要求。建议区委、区政府高度重视品牌建设工作，统筹各方资源，凝聚发展合力，推动品牌宣传打造工作再上新台阶，让“熊猫之都·活力成华”成为享誉全球的文旅品牌，为成华区建设践行新发展理念的公园城市示范区作出更大贡献。
